致敬第10个中国品牌日|红古轩：29年，从觉醒品牌到共振时代

发布时间：2026-05-09 17:13

2026年5月10日，是第十个中国品牌日。走过十年光阴，中国品牌日已经成为凝聚品牌共识、传播品牌力量的重要时刻。今年的主题“品牌，让世界更美好”，倡导中国品牌在品质跃升、创新驱动、全球布局、文化赋能中持续前行。在这片百花齐放的中国品牌丛林中，有一个品牌的故事，恰好与中国品牌建设的时代浪潮同频共振——它就是红古轩。

萌芽：从品牌觉醒开始

1997年，香港回归的喜悦回荡在南粤大地。彼时的中山大涌，数百家红木作坊鳞次栉比，多数企业的经营方式还停留在“有产品、无品牌”的阶段。就在这一年，一位怀揣红木梦想的年轻人——吴赤宇，创立了红古轩。公司成立后，他当即启动了商标注册的流程，成为当时大涌红木产业集群中较早重视商标与品牌的企业之一。

在那个品牌意识普遍淡薄的年代，红古轩的品牌觉醒犹如一束光，照亮了行业前行的方向。吴赤宇深知，“唯有一个长期发展又饱含深意的品牌，才能住进消费者的心中”。在他看来，品牌不是一时的心血来潮，而是需要长远的规划、持续的积累和一致的传播，“不断地重复就是最好的广告，最好的积累”。

开创：从新中式到行业引领

如果说品牌注册是红古轩的第一步棋，那么2002年率先提出“新中式红木家具”概念，则是其品牌觉醒的第二次飞跃。彼时的红木家具行业，仍沉浸在明清家具的复刻与模仿之中，鲜有人思考：怎样让红木家具真正符合现代中国人的生活方式？

吴赤宇敏锐地捕捉到了这一时代命题。他回忆道：“当时大家做家具很多都是仿明清家具，没有符合现代人生活方式的家具。”2002年，他大胆提出了“新中式红木家具”这一概念，尽管一度遭遇专家的质疑与反对，但他毅然坚持了下来。2003年，红古轩创造出国内乃至世界第一件新中式红木家具产品，以此为起点，开启了红木家具的现代化转型之路。

红古轩第一件新中式红木家具产品——《风云椅》

品牌不只是名字与标识，它关乎定位、关乎使命、关乎为谁创造价值。从那一刻起，红古轩的品牌内涵变得愈发清晰：它不仅是红木家具的制造者，更是“打造当代中国人的生活方式”的践行者。此后的二十余年里，红古轩的品牌定位与时俱进，从产品导向转向消费者导向，从“客户”到“用户”，完成了品牌与消费者之间的身份升级与深层链接。

淬炼：用体系的力量构筑品牌

品牌的建设绝非一日之功。红古轩深知，真正的品牌竞争力来自体系的力量——它涵盖生产模式、设计研发、品牌运营、营销模式、客户服务以及企业文化等方方面面。

为了推动新中式理念的传播与迭代，红古轩自2008年起连续举办了十六届“红古轩杯”新中式家具设计大赛。一届又一届大赛，为行业培育了大批设计人才，许多参赛学生如今已成长为家居设计行业的中坚力量，在各自的岗位上推动着中式家具的创新与发展。与此同时，红古轩成立“新中式文化研究院”，作为广东省级非物质文化遗产传承基地，它让古老的红木雕刻技艺在新时代焕发出蓬勃生机。

连续举办了十六届“红古轩杯”新中式家具设计大赛

红古轩——广东省级非物质文化遗产传承基地

从参与起草红木国家标准，到走向世界摘得有着“家居奥斯卡”美誉的全球家居创新GIA大奖，红古轩的品牌影响力持续扩大。近年来，红古轩并未单纯追求门店数量的增长，而是走上了“少而精、小而美”的路线，将重心转向服务能力的深耕与品牌内涵的沉淀，致力于为每一位客户提供高品位的中式家居生活体验。

2021年底，红古轩明确了“聚焦细分市场，找准品牌核心定位”的发展方向。面对市场的波动与不确定性，红古轩战略性地从单纯的门店扩张路线上适度收窄，走“少而精、小而美”路线，将重心转向用户服务的深化和品牌内涵的精耕。正如红古轩所传达的品牌理念：“不可确定的是趋势，是变化。但是，能确定的就是手里一件件具体的事……现在最好的方式就是停止一切内耗，把每一件小事做好”。

升维：从“制器”到“筑境”

时代在变，消费需求在变，品牌的演进也从未停止。当红木整装成为行业竞逐的新赛道，红古轩再次以超前视野实现战略升级——从单一的红木家具制造者，转型为“红木高端整装”解决方案提供者。这一转变，是品牌从“制器”到“筑境”的理念升华，让中式生活美学以更加立体的方式融入现代生活空间。

红古轩·大噐美学空间

2022年，红古轩对过去25年进行了深刻总结，提出全新五年战略，确立了以 “大噐”子品牌为代表的高端定位路线，“东方大宅，当然大噐” 的广告语，精准对标高净值人群的中式生活想象。历经近三十年的发展，红古轩已构建起完整的产品研发、空间设计和品牌体系，从打造logo、名称，到构建清晰的品牌矩阵、产品线、服务体系，每一步都见证着品牌从“觉醒”到“壮大”的蜕变。

红古轩·大噐美学空间