张彩虹：促进家居消费与推动企业提质升级齐头并进

  近日，2026年全国绿色智能家居消费节启动会在杭州欧亚达家居秋涛商场举行。活动由中国建筑材料流通协会主办，协会家居建材市场专委会执行，杭州欧亚达家居协办。

  图｜2026年全国绿色智能家居消费节启动会现场

  2026年全国绿色智能家居消费节是落实国家拉内需、促消费政策部署，推动促消费政策在建材家居领域落地实施的具体举措。今年已经是连续第五年举办。

  中国建筑材料流通协会副会长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹在启动会期间接受新浪家居记者采访，就今年消费节的亮点、突破以及对企业行业的意义回答了记者的提问。

  图｜中国建筑材料流通协会副会长、协会家居建材市场专委会主席张彩虹接受媒体采访

  既要促进家居消费，又要推进企业提质升级

  张会长介绍，往届消费节主要侧重于促进消费，而本届消费节在战略目标上做出重要调整，即在积极促进家居家装消费的同时，也要推动企业的提质升级。她指出，这一调整旨在贯彻商务部关于将促消费作为长期战略推进的精神，通过消费节举办形式的变化、行动计划的侧重实施等措施赋能企业，实现既促进了家居消费，又在推进过程中驱动了企业提质升级。

  在举办形式方面，本届消费节在坚持广泛参与的基础上，进一步推行“一城一策”战略，注重广泛参与与重点推进相结合。张会长表示，通过梳理重点企业的成功经验，力求形成可复制、可推广的样板案例，以点带面，提升整体活动成效。

  聚焦消费体验的提升，本届消费节在主题设置上进一步深化。张会长介绍，在延续去年“好家居 放心购”的基础上，本届活动突出服务升级，主题设置为“好家居 放心购 好服务 不踩坑”，致力于让消费者愿消费、敢消费、便消费，通过服务升级激发消费潜力、增强消费信心。

  张会长进一步介绍了本届消费节的五大行动计划。一是丰富消费场景行动计划，充分发挥家居卖场在场景化建设方面的天然优势，提升消费体验；二是绿色消费行动计划，聚焦推动绿色智能家居产品的普及；三是服务升级行动计划，着力引导企业提升服务水平；四是数字化升级行动计划，通过数字化手段助力企业提质增效；五是绿色公益行动计划，号召企业承担社会责任，通过公益活动加强绿色消费理念的宣传推广。

  争取城市首发，成为重点培育企业

  针对企业参与消费节的成效，张会长表示，家居卖场作为消费节的重要参与主体，其核心优势在于整合资源赋能商户。行业协会的重要职能是推动国家政策在行业落地实施，参与消费节意味着卖场与协会共同推进国家拉内需、促消费政策在本区域的落地实施，这与企业自行举办的促销活动有本质区别。

  同时，协会在推进过程中将对参与企业进行重点培育和扶持，助力其在创新升级和服务提升方面实现全面发展。今年特别设立的“消费节城市首家启动单位”，将作为重点赋能培育对象，在促进消费的同时全面提升企业的质量和效率。

  张会长最后指出，在当前行业竞争激烈、卖场体量总体过剩的背景下，通过参与消费节实现提质升级，有助于企业在本城形成差异化竞争特色，为未来生存发展创造更好的条件。

  未来，随着各项计划的逐步落地，2026年全国绿色智能家居消费节将进一步激发家居消费潜力，为行业高质量发展注入持续动能。

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